门票150元!购物还是博物馆?
摘要:只有4万平方米的泡泡玛特300元的套票价格,内无大型游乐设施,不像个乐园 据了解,泡泡乐园占地面积约4万平方米,分为泡泡街、森林区、湖滨区及城堡。 整体面积相比大型乐园而言
只有4万平方米的泡泡玛特300元的套票价格,内无大型游乐设施,不像个乐园……
据了解,泡泡乐园占地面积约4万平方米,分为泡泡街、森林区、湖滨区及城堡。
整体面积相比大型乐园而言也较小,乐园内以IP内容体验为主,游乐设施较少。
此前,泡泡玛特城市乐园总经理胡健曾表示,泡泡乐园并不对标迪士尼、环球影城等大型乐园。
其定位则是类似白色恋人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”。
在书乐长期对泡泡玛特的观察中,给自己加文化分,已经成为了它的一个核心要义。
以此来为其IP创造一种文化观感,为达成从潮流玩具到潮流文化的进阶提供一些加分。
此外,其受众群体应该带有一种破圈的目标,即增强和文艺青年的接触,而非潮玩向的Z世代。
与迪士尼、环球影城里的IP人物相比,泡泡乐园的IP通常没有自己的故事/电影,因此消费者的认知度较低。
同时,泡泡玛特此前开始布局的一些文艺化的展示IP的艺术展,也可能逐步生成出故事。
用动漫、影视来驱动潮玩产品的销售,就如当年变形金刚用动画片做广告,最后形成了一个有别于机甲的新文化现象一般。
唯有不断延伸、随着时代需求而调整的故事(形态可以是影视、动漫,如此刻的芭比电影),才能让潮玩生命常在,成为一代又一代年轻人的精神陪伴。
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